梵酱酒社：中国酱酒x中国文化，品牌细分+国学创新构建酱香新世界

酒类专家推测,在酒类消费重点区域,酱酒品牌的集群效应已经形成。当下酱酒品牌核心消费圈层不断扩大,在这一过程中,多元化、差异化、个性化的发展趋势也逐渐显现。

今年年初,梵酱酒社全新升级“酱香新世界”定位,以“新酱酒专家、新文化表达、新社交名酒、新零售服务”四个维度展现。其中,梵酱酒社以十余款定位、消费场景各异的高端酱酒品牌组建酱香新文化品牌家族,传递不同个性,以国学之风重构酱酒饮用场景,掀起酱香时尚新风潮。

由此来看,梵酱酒社-酱香新世界,是天然就具备了差异化与个性化的酱酒品牌,或将抢先占据市场的制高点。

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开拓酱香新世界

多品牌战略新文化主导

在旧世界中,我们发现了这样一个现象,大多数老牌酒厂“重实力,轻品牌”,采取单品牌,多品种的战略,面向市场开发了众多单品,但真正能打的产品只有一个。如行业大佬茅台,在数十年间相继推出了王子酒、迎宾酒等产品,但市场反馈皆不如一条“飞茅限时开售”链接来的热烈。由此可见,在市场对品牌形成固有认知的情况下,很难再用新产品教育市场。

企业只有把目光聚焦到品牌,以多品牌矩阵占领细分市场,精准服务不同的市场人群,才能规避同质化竞争,区隔占领市场。

梵酱酒社立足品牌时代,把握“一个品牌只成立一个主品形象、一个价格带、一个定位诉求”,推出国谊楼、玉榕庄、梵酱、甲品、五星坤拾伍、奢交、匠本匠、权马、贵州酱字牌等文化品牌,打造梵酱酒社品牌家族联合矩阵。

多数酒企只注重发展单一酒厂品牌,且在大多数时候品牌文化与酒厂文化能划等号,而梵酱酒社去酒厂中心化打造品牌矩阵,为行业带来了“新模式、新文化、新根基”。

梵酱酒社在文化高度上进行创新,独家品牌故事赋予每个品牌旺盛的生命力,以强调中华传统文化的个性化支撑品牌穿越长周期经久不衰。因此,大家一走进梵酱酒社,仿佛走进了酱酒新世界,在这里没有传统的名酒效应,人们只以文化、个性、喜好区别品牌。

常言道,有人的地方就有酒。中国酒文化自诞生之时便拥有中华民族传统文化的沃土,文人墨客的千古绝唱,醉卧沙场的荡气回肠,四时八节、金榜题名、婚嫁吉庆、送别友人,无不与酒有关。于酱酒来说,文化的厚重程度更甚。一杯酒,见证华夏千年历史的风云变迁;一杯酒,串联了古今青年的家国情怀;一杯酒,沉淀了一代又一代人的奋勇拼搏……

如果要说酒,定不能只说酒,要说礼仪之邦的情怀、国谊天下的厚重;要说超然无我的“梵”心、信仰的力量;要说赤水河畔玉榕庄一开、财富滚滚来的传奇;说高尔夫的奢交、梵高的星月夜、抱石松下酌酒;说天马奇骏的不羁、后世流芳的悲鸿八骏……

如果要说酒,定不能只说酒!要说世代流传的古法坤沙,万亩粱田、真年份窖藏的底气;要说乾隆赏器、头等印甲,甲品甲天下的史记;要说书读经典、酒饮厚道的匠人匠心;说五星×五行的天地造化之诀,万物相生的缘起……

《中国酒业“十四五”发展指导意见》指出:积极构建中国酒文化体系,通过对酒文化的挖掘、梳理、传承、创新和弘扬,揭示酒文化的深厚底蕴和精神价值。梵酱酒社深入贯彻这一宗旨,立足中华传统,深挖国学经典,让世界一同品味中国!

国谊楼大国礼仪酱酒

在梵酱酒社中,有一抹鲜亮的中国红,那就是国谊楼品牌。国谊楼感怀国之复兴,致敬国家邦交誉满全球,定位大国礼仪酱酒,从内到外都散发着浓厚的国谊情怀。同时,国谊楼品牌自带红色基因,将中华传统与国酒文化相融合,向世界展示着礼仪之邦的大国风范。

品牌旗下拥有国标、国礼、双龙会三款系列酒,每款酒都经过精心雕琢,可谓珍藏级别的酒类佳作,能满足官方礼仪、正统宴席、佳节礼遇、社交分享、名酒收藏等不同场景的用酒需求。

梵酱大师文化酱酒

梵酱以“梵”字为核心,为消费者营造了深远的意境与浓厚的文化氛围,定位大师文化酱酒,强调信仰的力量,为大家传递积极向上的生活态度。

“臻雅、低调、真我、空净、醇厚、慧智”,这六组简单的词语简洁形象地描绘了品牌文化,在消费者与品牌之间搭建起沟通的桥梁——梵酱酒有与消费者共通的情怀,有不断进行自我价值探索的需求。梵酱所展现出来的精神力量与美感,沉淀饮酒者的思绪而启迪智慧,让人心存信仰、笃定前行。

玉榕庄商界传奇酱酒

如果你想在酒中体验一场穿越之旅,那么玉榕庄酱酒一定会成为你的心头好。

玉榕庄的故事可以追溯至清乾隆拾年,云南勐海茶商大家樵氏于茅台镇河畔建赤水酒庄,召集酿酒名家采用独特的两投粮、九蒸煮、八沉酵、七得酒、五载调工艺,酒香远近闻名,后易名诞“玉榕庄”!

时茅台镇美酒八方闻名,渐成为官府商贾进贡佳品,玉榕庄更是成为乾隆年间皇家御用,一两难求!不仅酿酒,玉榕庄庄园奢华,城池楼阁堪比皇家园林“钓鱼台”,“景气萧爽,沙禽水鸟多翔集其间”,众富商慕名聚居。故“北有皇家钓鱼台,南有传奇玉榕庄”广为流传!

玉榕庄也被称作商界传奇酱酒。当绵柔的酒液在唇齿之间化开,思绪仿佛能沿着酱香穿越时空之隙,略窥当年的传奇盛景。玉榕庄一开,财富滚滚来!如今,玉榕庄被当作财富与地位的象征,商界领袖精英的送礼首选酒品,助力事业更上一层楼!

甲品乾隆御览之宝

甲品的故事与玉榕庄可谓一脉相承,由于贵州官府每年进贡玉榕庄酱酒百坛,得乾隆喜之慰深,逐四等赏器中为头等,刻印甲字,并常把玩品饮,逐被后人称之为“甲品”广为流传。

乾隆赏器,头等印甲,甲品,甲天下!如今,人们提到甲品常说的便有乾隆印甲的典故,并感叹其为“中华精英社群礼器之作”!甲品将酒与御前藏品巧妙结合,极具文化性、艺术性与收藏价值,只将酒瓶礼盒置于桌几案上,也是装点生活空间的美学陈设。

甲品龙纹乾隆印瓷坛匠制,皇家华贵礼盒包装,无论节庆、乔迁、婚礼、拜访,都可作为礼赠佳品。它承载着乾隆印甲的典故,表达福寿双吉的祝愿,富贵大气,赠父母、师长、挚友,贵宾,也都是合宜之选。

奢交高端社交酱酒

对于喜欢运动的酒友来说,奢交GOLF一定不容错过。

当下,新锐精英更乐于追求富有个性的精致生活。“奢交GOLF”定位高端社交酱酒,以高尔夫文化为着力点,强调了社交中的尊贵、亲密要素,满足人们对高质量社交关系的渴求。高尔夫运动正是最符合亲密社交的运动,而酱香型白酒自带酒桌文化,能进一步拉近人与人之间的关系,“奢交GOLF”打造优质酱酒品牌,为人际关系的搭建营造了雅致高端的氛围。

五星坤拾伍五星坤年份酒

五星坤拾伍在酱酒市场由粗放式品类扩张转移到精细化品牌竞争中孕育而生,为了让五星品牌跳脱市场逻辑、构建一套自身品质表达体系,梵酱酒社重磅推出五星坤拾伍,打出“不仅足年份,更有坤沙酒”的招牌,开启五星酱酒全国市场的新征程。

“坤”,意为承乾坤之力,顺应天时,“五星坤拾伍”便是顺应自然所得之物。同时,“坤”又有“坤沙”的含义,标牌字体直接点出15年的老酒年份,字形肆意洒脱,透露出品牌的自信力,也符合当下消费者的审美。

匠本匠古法酱酒

书读经典,酒饮厚道,匠本匠品牌关注传统酱香酿造工艺,将目光投向酱酒本身,以纯粹做酒的姿态迎接市场万千酒友。

其在设计上展现包容万物、内敛东方的理念,重塑东方审美的饮酒文化,以极简的书本式瓶身设计,时尚而不失稳重,代表国人谦逊的品性。

匠本匠酒以一颗质朴的匠人之心为消费者奉献好酒,适合作为答谢师长的赠礼酒品使用。

权马酱香新势力

品性正直、刚烈的酒友必定会与权马酱酒来电!权马酱酒,尽在掌握,《八骏图》IP具有高度的国民认同感,自带流量,权马以马的创新开拓,定位酱香新势力,给予人们顽强拼搏,奔腾不息的动力,作为阶段性成果的庆功酒最适宜。

天马奇骏游神州,一日万里奔春秋。名画《八骏图》在意蕴上有明显的创新和开拓,代表一股新势力,既没有唐马的雍容,也没有宋马的清俊,其忍辱负重、急流勇进之态跃然纸上,也正如新一代的年轻人自强不息、顽强拼搏,给吾辈后人提供了更为积极、广阔、丰富的精神内涵。

这款国民酱酒中的潜力新品,紧跟市场需求,精心雕琢,遴选优质年份基酒和陈年老酒勾调,联合超级国民IP,打造一款真正值得自饮送礼收藏的佳酿品牌。而且,权马酱酒入口绵柔不辛辣,最适合清转酱、浓转酱、啤转酱、红转酱的酒友入门品鉴!

贵州酱字牌贵州国民酱酒

金木水火土,这五个汉字,代表着古人对世界的最初理解,正是这五种基础物质的生生变变,才构成了我们这个丰富多元的物质世界。梵酱酒社以五行文化为灵感奉上诚意之作,重磅推出贵州酱字牌,将五行文化融入酱酒酿造生态分为“金、木、水、火、土”五个系列。

贵州酱字牌的每个系列都有酱酒酿造的东方艺术,为广大消费者打造了一款有历史有文化又极具性价比体验的国民优级酱酒,自饮、送礼都适用!

梵酱酒社品牌家族中的每个品牌都有自身的文化坐标体系,以此组成了品牌家族各美其美、美美与共的品牌文化生态,支撑梵酱酒社对酱香新世界中新文化的表达。这种酱香领域的新玩法在无形中聚拢了一批有相同爱好、品位的酒友,对圈层进行了精准分类,让酱酒品牌的文化传播更加精准,也为多场景、小圈层文化用酒提供了更多选择。

“超级符号就是品牌传播的一切”,梵酱酒社打出“新文化”这面区隔市场的王牌,从这个维度而言,梵酱酒社拿捏高端消费群体对带有差异化的品牌文化的追求,使每个品牌都具有很强的符号记忆,且提供场景精准下沉,不断增强消费者对品牌的认同感和信赖感,为品牌溢出价值做强大赋能。