今年6月，上海电视节和上海国际电影节期间，腾讯“新文创周”在上海先后落地了一系列活动，集中展示文学、动漫、影视等IP业务的战略思考和最新进展，探索中国故事的IP之路。中国社科院中国文化研究中心副主任张晓明认为，中国历史足够长，故事足够丰富，是文化创作的重要源泉，IP开发能够推动人们了解故事和历史。
中国“IP开发”的十年认知进化
早在2011年，腾讯就开始在“泛娱乐”的思路下进行战略性布局。腾讯集团副总裁程武参考了美国迪士尼和日本动漫崛起的经验后提出，“要想在文化内容领域立足并取得可持续的成功，核心是能够积累自己的文化资产”。2018年，程武提出的“新文创”理念，期冀打造出享誉世界的中国文化符号，实现文化价值和商业价值的相互赋能。
所谓“新文创”的理念，是以IP构建为核心的全新文化生产方式。在这一战略下，“新文创”矩阵涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏，等等，营造出一个丰富多元有活力的内容生态。
放眼全球，影视依然是最重要的IP价值放大器，也是最大众化的讲故事方式。迪士尼、漫威之后，苹果、亚马逊等国际互联网公司也着力进军这一领域。前不久，亚马逊以84.5亿美元全资收购米高梅公司。至此，老牌的好莱坞六大公司基本被收购，始终保持独立的只剩迪士尼。2019年好莱坞票房前十的电影中，迪士尼独占七席，清一色都是基于成熟IP开发的作品。优质IP的储备，持续完善的IP体系，让迪士尼立于不败之地。
回溯中国本土历史，如果从“泛娱乐”概念提出的2011年算起，过去十年间，“IP开发”历经了抢囤IP、“IP＋流量明星”模式失灵、大IP剧重新火爆三大阶段。2015年，中国电影票房突破440亿元，其中IP改编电影的票房为85.7亿元，占国产总票房36.1%。一时间，争抢、囤积IP成影视业热门现象。2016年起，IP改编影视剧扎堆涌现，短视、投机盛行，这也直接导致市场上叫好叫座的作品并不多。一时间，“IP＋流量明星”模式的失灵引发业界反思。2019年以来，《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等一批IP改编剧受到市场欢迎，IP价值重回行业视野。
网文成为最具活力的IP源头
在“新文创”矩阵中，网络文学无疑是相当重要的一环。根据《新华·文化产业IP指数报告（2021）》显示，在IP价值TOP50的名单中，网文原生IP占比最高，达到40%。在今年的爆款剧《赘婿》播出前，中国电影家协会曾发布《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》，最具价值的IP第一梯队中，阅文集团占比75%。剧集《赘婿》作为2021年爱奇艺首部热度值破万，也是史上热度值最快破万的剧集，只位列报告最具价值第二梯队。第一梯队则包括《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》《天梯》等4个网络文学IP，这些作品分别在幻想类新型题材以及现实题材上有突出特点和优势，凭借着较高的市场稀缺性，获得了较高的市场潜力。这也从侧面证明了网文IP开发还存在极大的空间和潜力。
数据显示，在2020年热度最高的网剧中，网文改编的比例高达60%，网文生态逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。打破了传统出版机制的制约，网络文学以极低的门槛面向最广泛的创作者，越来越多年轻人加入故事创意的行列，也有越来越多的“95后”凭借一书成名。在传统文学界“小说已死”的哀叹中，可以预见，网文将会成为最具活力的IP源头。在程武看来，只有当我们的文学、动漫产品有了一定基础后，再去做相关的影视产品，才有更大的可能和机会走向全球。
2019年，腾讯影业牵头开发，新丽传媒、阅文集团联合承制的剧集《庆余年》获得超160亿次的播放量。在剧集播出的一个半月时间内，原著小说在起点读书APP的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了50倍。这部由阅文白金作家猫腻撰写的小说，以网络文学为起点，走出了一条影视、游戏多领域的IP开发之路。
如何让更多像《庆余年》《赘婿》这样的网文好苗有机会成长为参天大树，这是“新文创”战略中的核心一环。在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”发布会上，程武强调，推动“大阅文”升级，让“三驾马车”发挥各自的优势，协调推进IP整体规划和系统性开发。在他看来，经过大量用户情感和多重内容形态验证的故事，是对抗影视开发不确定性最宝贵的资产。（据新华网）