1月18日至3月11日，依托文化和旅游特色优势，云南省将开展系列“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，聚焦春节文化传承弘扬、丰富群众精神文化生活、促进消费、拉动经济。活动包含“文化迎春 艺术为民”“春到万家”“非遗过大年”“旅游迎春 休闲过年”“惠企乐民 欢度新春”“文博馆里过大年”“欢乐春节”共七大板块27项活动，满足游客多元化、多层次的旅游休闲需求，营造“欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围。
本次春节主题活动，既有优质丰富的产品供给，满足多元化、多层次的旅游休闲需求，也有形式多样的消费促进活动、消费场景、惠民措施等，积极培育文娱旅游消费增长点。同时云南利用春节时间节点，积极打造云南省对外文化宣传品牌，开展“你好！中国”“有一种叫云南的生活”旅游形象推广，举办跨国“春晚”和海外文化旅游推荐等活动，让更多外国民众感受云南之美、体验云南文化魅力，提升云南的影响力和吸引力。
春节是中华民族最重要的传统节日，云南将统筹各方资源，围绕文化艺术、公共服务、非遗保护、休闲消费、冬游云南、文博展览等，打造全省联动、内外协同的春节主题文化和旅游活动，以满足人民对美好生活的向往为导向，丰富拓展春节的文化内涵、表现形式、传播途径，推动春节文化在继承中创新、在创新中发展，切实增强人民群众归属感、获得感、幸福感，营造“欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围。
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