3月31日，2023湖南文化旅游消费季在郴州启动。启动仪式上，湖南省文化和旅游厅发布了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》（简称“文旅20条”），明确从财政金融助力文旅投融资、多措并举激发新消费、丰富供给保障多样需求、合作交流强化推广传播、规范提升优化市场环境五个方面着力，促进全省文旅业复苏振兴高质量发展。
“文旅20条”明确，发挥财政资金引导作用，下达3亿元省级文化和旅游发展专项资金，围绕建设世界旅游目的地，着力打造“五张名片”，重点支持办好旅发大会及消费提振、文旅融合等项目。
“文旅20条”重点开展“五张名片”文旅消费活动。湖南省级层面发放文旅消费券，重点支持“五张名片”所在地和“引客入郴”文旅消费促进活动，鼓励市州、县市区发放文旅惠民消费券或出台文旅消费优惠措施；对新增国家文旅消费示范试点城市和国家级、省级夜间文旅消费集聚区，每家可给予最高50万元奖补；举办中国国际旅游节、四季乡村文化旅游节、湖南文化旅游产业博览会、湖湘动漫月等特色文旅主题消费活动，激发文旅消费市场活力和潜力。
“文旅20条”还提出，打造“五张名片”核心产品体系，支持乡村旅游“四个一百”工程和文旅新业态示范基地建设，支持创建60家非遗工坊和非遗村镇、30个非遗街区省级示范点，丰富文旅消费产品和供给。湖南出台“引客入湘”奖补政策，针对入境旅游实施“引客入湘”计划，对做出重大贡献的旅行社按相关标准给予奖补；实施“名校名师联培传艺工程”“青年戏曲领军人才工程”，开展“新农人”和乡村文艺骨干人才培训；全面启动“湖南省智慧文旅信息系统”、“一码游”服务平台，更好服务全省文旅业振兴发展。
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